一、什么是品牌形象？
品牌形象是指企業或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現出的個性特征，它體現公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現出來的特征，反映了品牌的實力與本質。品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設計等。形象是品牌的根基所以企業必須十分重視塑造品牌形象。
品牌形象是消費者對品牌的所有聯想的集合體，它反應了品牌在消費者記憶中的圖景。品牌聯想的形成既有營銷活動的結果，也有非營銷活動的結果。消費者對品牌形成的聯想既可以通過企業掌控的渠道獲得，也可以通過非企業掌控的渠道獲得。
二、如何塑造企業網站品牌形象
企業在構建網站中，能夠提升自己的品牌定位、技術支撐和安全管理等方面，使自己達到預期目的和效果。
許多企業在選擇做網站時，都會有意無意的提到“高端”，想通過“高端”吸引更多的用戶并增加潛在用戶的轉化率，其實出發點是對的，所謂的高端網站在營銷力以及用戶體驗上都可占據一定的優勢，但如何體現高大上呢？
1、網站結構要清晰，制作主題要明確，一切以用戶體驗為中心用戶體驗是檢驗高端網站的一個重要標準，千萬不要考驗用戶的耐心，企業網站的結構三層就足夠了，當用戶通過關鍵詞搜索進入網站，網站能夠快速打開，在用戶找尋自己想要的內容一定要在顯眼位置，遵循頁面“ F”型布局，讓用戶輕松的找到自己想要看的內容，切記不要讓用戶進入網站半天還找不到想要看到的，這種完全是考驗用戶的耐心的，用戶不會花費很多時間停留在你網站里，本身互聯網上有很多網站，一次需要看 N 個，為了能夠吸引用戶，一定要做好網站結構，完善用戶使用習慣 ;
2、打造高質量的內容，以解決用戶需求為中心｜運營網站的朋友都知道，高質量的內容是支撐高端網站發展的硬性條件，當然也是吸引用戶的硬性條件，一切以解決用戶需求為中心，針對潛在用戶進行具體的分析，了解用戶喜歡關注什么樣的信息，了解什么樣的內容才能吸引諸多用戶來網站，專做用戶喜歡的高質量高價值的原創內容，許多網站缺失這點，不僅沒有考慮用戶硬性需求，還丟失網站發展硬性條件，切記不要因為偷懶，而去復制別人的內容，這樣很容易丟失用戶，丟失搜索引擎對網站的關注。
3、網頁設計風格必須統一
整體的網頁設計風格必須采取一致性，如果沒有一個整體的網站風格，就會讓人有散亂不堪的感覺，對于整體的形象也不容易聚集，因此突出自己網站的整體形象，對于文字編排與視覺的效果必須聯貫， 讓人進到你的網站就能聯想到你的服務。
4、整站色調的選擇與搭配
一般網站所采用的主色調會根據客戶企業的色調來定，不同行業的企業他們采用的 LOGO 色調元素是異樣的，有的企業 VI 的 LOGO 的色調元素只有一種，有的有多種，像一種色調元素的對于做企業網站是非常不利的，太單調，沒有生機，給人的視覺感比較呆板。 相對而言多種色調元素的 LOGO 色調對于做網站進行色彩搭配時是有利的，定位一種為整站的主色調，待定兩種色調為輔助點綴色調，這樣做出來的整個官網的頁面給人的視覺沖擊力就會很強，所以在聽供應商講解設計案例時，一定要提出疑問，讓其給您專業的建議。
5、適合主流的分辨率
長時間以來網頁設計寬度標準是 960 像素，但隨著大屏電腦的普及， 甚至出現了 2560 的屏幕分辨率。 現在，1024 是網頁設計的標準寬度， 在主流分辨率上可以呈現的最好�，F在很多客戶加做響應式的手機端體驗，方便客戶隨時瀏覽。
